海尔多门冰箱强势入主德国

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  【IT168 资讯】自冰箱被发明到现在已经有一百多年的历史,在这一过程中德国一直是冰箱生产的主要国家,一直引领着欧美高端冰箱市场的潮流。而来自中国的海尔冰箱,却凭借着对技术创新的把握和对全球资源的整合,在素有冰箱王国之称的德国占据了一席之地。

  据世界著名的监测机构GFK发布的数据显示,2009年,在德国三门及三门以上的多门冰箱领域,海尔以75.9%的垄断性份额高居第一,超出众多德国本土品牌之和的3倍多。除了在德国市场的卓越表现外,海尔多门冰箱还在西班牙市场以36.1%的市场份额夺得冠军;在中国市场同样也是以超过60%的份额牢牢占据冠军的位置。

  在世界冰箱行业发展史上,冰箱产品的创新多集中在改变容量、创新外观、增加功能、应用新技术等方面,由于这些创新主要是在传统冰箱基础上进行的优化与提高,所以并不能在冰箱领域掀起波澜。

  而海尔多门冰箱的问世则给一直平静的全球冰箱行业注入了最活跃的基因。由于海尔多门冰箱采用了多门多温区与抽屉式等颠覆性的设计,一下子赢得了当地消费者的认可。最终在多门冰箱领域实现了垄断性的份额占比。海尔多门冰箱成为世界冰箱行业颠覆性的杰作。

  海尔多门冰箱之所以能赢得市场先机,是因为海尔欧洲本土团队在对当地消费者进行了深入调研后发现的潜在需求。调研发现,虽然两门冰箱占欧洲市场的主流,可是越来越多的欧洲消费者开始抱怨传统的两门冰箱给生活带来的种种不便,正是基于欧洲消费者的这些需求,海尔依托当地的优势资源迅速推出了欧洲市场第一款多门冰箱,并由此开启了欧洲冰箱市场的“多门时代”。

  海尔多门冰箱在全球各地的优秀表现得益于其对全球资源整合的能力。这些成功的产品背后,反映的是海尔冰箱对全球资源的整合与驾驭能力。也正是因为海尔冰箱有了这样的全球运营架构与基础,最终奠定了其登顶“世界冠军”的基础。

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